Движущееся изображение оказывает сильное воздействие на периферийное зрение человека. Этот инстинкт свойствен человеку с тех времен, когда его жизнь зависела от способности заметить саблезубого тигра прежде, чем стать его добычей.
В наши дни вопрос защиты от саблезубых тигров не столь актуален, однако все движущиеся предметы по-прежнему остро воспринимаются нашим периферийным зрением. Крайне трудно сосредоточиться на чтении текста, расположенного в центре страницы, если в ее верхнем углу помещен переливающийся логотип. Анимированные изображения имеют право на существование в веб-дизайне, и правильное использование анимации будет отдельно рассмотрено далее в этом разделе, однако в общем случае использование анимации лучше всего ограничивать. Задайте себе вопрос: можно ли достичь той же цели без применения анимации? Если ответ на этот вопрос окажется положительным, избавляйтесь от анимации без малейшего сожаления. Кроме того, нельзя допускать воспроизведения анимации в бесконечном цикле — достаточно, чтобы она воспроизводилась всего несколько раз.
Отдельные пользователи полагают, что анимированные изображения выглядят эффектно и являются показателем труда, вложенного в разработку сайта. В этом плане анимация играет ту же роль, что и мраморные колонны в банках: то есть служит для внешней демонстрации статуса и благосостояния. Тем не менее, большинство пользователей отмечает, что анимация раздражает их. В частности, практически все не переносят движущийся текст и бегущие строки.