Требования, предъявляемые к заголовкам в Интернете, коренным образом отличаются от требований к заголовкам в печатных изданиях, поскольку их предназначение также различно. Ниже описываются два основных различия в использовании заголовков этих типов.
•  Заголовки в Сети нередко используются в отрыве от контекста: в рамках списков статей, в результатах поиска и в меню закладок браузера или другого средства просмотра. В ряде случаев заголовки могут быть абсолютно не привязаны к контексту. Заголовок страницы отображается в результатах поиска по любой теме, следовательно, использование в заголовке различного рода иносказаний может привести к неправильному пониманию его истинного смысла.
•  Даже в том случае, если заголовок отображается в соответствующем контексте, трудности, сопряженные с чтением текста в электронном виде, и ограниченный объем информации, которая может быть отображена на экране в определенный момент времени, не позволяют пользователям досконально изучать приводимую на веб-страницах информацию. В печатных изданиях заголовки тесно связаны с фотографиями, элементами оформления, подзаголовками и основным текстом, которые могут восприниматься читателем в совокупности. Электронное представление позволяет одновременно отображать значительно меньшие объемы информации, причем восприятие этой информации затруднено, отчего многие люди и избегают читать тексты с экрана монитора. При просмотре списка материалов на начальной странице или странице пресс-релиза пользователи нередко обращают внимание только на выделенные заголовки, не изучая описания статей.
В свете вышесказанного тексты заголовков должны быть самодостаточными и обеспечивать точную передачу смысла даже в том случае, когда сопутствующая им информация недоступна. Конечно, для ознакомления с полным текстом статьи достаточно щелкнуть по заголовку, однако пользователи, как правило, не могут позволить себе щелкать по каждому отдельному заголовку в Сети. Могу предсказать, что в ближайшее время пользователи будут перегружены информацией настолько, что будут удалять без прочтения все получаемые сообщения электронной почты, тема которых нё сможет их заинтересовать.